El libro Modos de ver empieza así: «La vista llega antes que las palabras. El niño mira y reconoce antes de poder hablar». El libro consta de 7 capítulos, y la parte que me llevó a escribir este artículo fue el séptimo, es decir, el último. Que las primeras partes avanzaran tanto sobre obras de arte históricas, especialmente sobre los contenidos que llamamos desnudos, no cumplió del todo la expectativa que tenía al comprar el libro. Pero en la séptima parte, la que trata realmente el acto de ver —es decir, el tema de la publicidad que se nos presenta en todo el mundo y que nos empuja sin cesar a comprar— me atrapó.
«La inquietud fundamental en que se apoya la publicidad nace de este miedo: si no tienes nada, no serás nada.»
Esta frase del séptimo capítulo es una de las que me hicieron pensar. Trabajamos durante horas y, como resultado, a veces invertimos en cosas que usaremos 2 o 3 veces en la vida. ¿Por qué lo hacemos? O compramos muchas cosas, necesarias e innecesarias, y las dejamos esperando en un rincón. Puede que solo nos lo haga hacer el sentimiento de posesión. ¿O compramos todo, necesario o no, porque el gastar está codificado en nuestro cerebro cada día en cada pantalla? ¿Cuál es vuestra opinión?
«A quienes carecen de poder adquisitivo nadie los quiere de verdad. A quienes tienen poder para gastar, en cambio, se les quiere.» — Modos de ver, p. 143
Para esta frase, que está en la misma página del libro, la 143, busqué un ejemplo de la vida diaria. Intenté mirar los dos extremos. Podemos tomar como ejemplo Instagram. Echemos un vistazo a los perfiles de la gente que vive vidas fastuosas — pueden tener seguidores que se acercan a los millones. Cuando miramos cuáles son sus características, vemos que ofrecen al gusto de los demás, mediante imágenes, sus vidas fastuosas y sus facetas más repletas de riqueza. Diréis que también hay gente exitosa a la que se sigue. Claro que la hay, pero las excepciones no rompen la regla general. Por otro lado, hay personas que ocupan puestos importantes en empresas enormes y no pasan de 1.000 seguidores. En realidad, todo se reduce a cuánto contenido visual ofreces a la gente. El otro extremo son las personas que viven vidas de lo más normales, las publican en las redes sociales —es decir, en el medio de automercadotecnia de nuestros días— y esperan ser admiradas. El efecto que vemos en los ricos no lo vemos apenas en estas personas, salvo excepciones, de nuevo.
¿De verdad comprar siempre más cosas nos hará felices? En mis años de instituto tenía una legendaria enfermedad de «comprar el último producto tecnológico». Pero esa enfermedad hoy no existe ni en un gramo. ¿Los anuncios que nos salen en las redes sociales no me afectan? Claro que me afectan. Afectan a todo el que sea humano. Para reducirlo, quiero restringir bastante el uso de Instagram. Todavía no he empezado, pero de verdad que lo que las redes sociales me quitan es más que lo que me aportan. Me duele el alma gastar en cosas vacías el concepto de tiempo, que en este mundo no se puede comprar. Pero cada vez vuelvo a caer de alguna manera en ese pozo de Instagram y soy testigo de cómo, en la sección que llamamos «explorar», se me van dos horas en un abrir y cerrar de ojos. Como camino para corregirlo, os recomiendo buscaros temas nuevos que os hagan crecer y con los que podáis ser útiles a la gente. Si no tenéis el concepto de «vacaciones», tampoco tendréis tiempo que dedicar a Instagram.
Por cierto, si tenéis vuestro propio negocio, cada momento os parecerá ya unas vacaciones. Por eso os recomiendo desarrollaros, montar vuestro propio negocio y dedicar vuestro tiempo a ello. Me he alejado bastante del libro, pero yo no intento escribiros un resumen, sino qué me hizo pensar este libro, con mis propios comentarios. Entonces, por ahora, cuidaos mucho.
