يبدأ كتاب «طرق الرؤية» (Görme Biçimleri) بـ«الرؤية جاءت قبل الكلام. الطفل يتعلّم النظر والتعرّف قبل أن يتكلم.» الكتاب في 7 فصول؛ ما دفعني للكتابة هو الفصل السابع والأخير. الأجزاء الأولى تمضي كثيرًا عبر أعمال فنية تاريخية — خاصة العُري — فلم تُطابق توقعي تمامًا. أما السابع فيتناول الرؤية من زاوية الإعلانات التي تُعرض علينا بلا توقف وتدفعنا للشراء — وهذا ما جذبني.
«القلق الأساسي الذي يستند إليه الإعلان ينبع من هذا الخوف: إن لم تملك شيئًا فأنت لا شيء.»
هذه الجملة من الفصل السابع دفعتني للتفكير. نعمل ساعات ونستثمر في أشياء نستخدمها مرتين أو ثلاثًا في العمر. لماذا؟ أو نشتري الضروري وغير الضروري ونكدّسه جانبًا. ربما دافع التملّك وحده؛ أو لأن الإنفاق يُبرمج في أدمغتنا على كل شاشة كل يوم. ما رأيكم؟
«من لا قدرة لهم على الإنفاق لا يحبهم أحد حقًا. ومن لديهم قدرة على الإنفاق يُحَبّون.» — طرق الرؤية، ص. 143
بحثت عن مثال يومي لهذه الجملة في الصفحة 143. نظرت لطرفين. لنأخذ إنستغرام: ملفات أصحاب الحيوات الفارهة قد تقارب ملايين المتابعين — يعرضون أغنى جوانبهم بصريًا لإعجاب الآخرين. ستقولون إن هناك ناجحين يُتابَعون أيضًا؛ نعم، والاستثناءات لا تلغي القاعدة. وفي المقابل أشخاص في مناصب مهمة بشركات كبرى بمتابعين دون 1000. المسألة تنتهي عند كمّ الصورة التي تقدّمونها. الطرف الآخر: حيوات عادية جدًا تُنشر على وسائل التواصل — إعلام تسويق الذات اليوم — بانتظار الإعجاب؛ ونادرًا نرى فيهم أثر الأثرياء نفسه، مع الاستثناءات.
هل المزيد من الشراء يسعدنا دائمًا؟ في الثانوية كان لدي «مرض» شراء منتج تقني جديد؛ الآن زال تمامًا. هل إعلانات السوشيال ميديا تؤثر بي؟ طبعًا — تؤثر في كل إنسان. لتقليل ذلك أريد تقييد إنستغرام بشدة. لم أبدأ بعد، لكن ما يأخذه مني أكثر مما يعطيه. إضاعة الوقت — الشيء الذي لا يُشترى — في فراغ يؤلمني. ومع ذلك أسقط في بئر إنستغرام و«اكتشف» فيرمق عيني فيمضي ساعتان. أنصحكم بإيجاد مواضيع تطوّركم وتنفع الناس. إن لم يكن لديكم مفهوم «إجازة» فلن يبقى وقت لإنستغرام.
وبالمناسبة إن عملتم لعملكم الخاص فكل لحظة تشبه الإجازة. لذا طوّروا أنفسكم وابنوا عملكم وخصّصوا الوقت لذلك. ابتعدت عن الكتاب؛ لا ألخّصه بل أكتب ما فكّرني فيه بتعليقاتي. اعتنوا بأنفسكم الآن.
